Геній комерції та натхненний книжник. Іван Дмитрович Ситін - уродженець костромської землі - найбільший книговидавець росії

Іван Дмитрович Ситін -
уродженець Костромської землі -
найбільший книговидавець Росії.

За своє життя я вірив і вірю в одну силу, яка
допомагає мені долати всі тяготи життя…
Я вірю в майбутнє російської освіти,
у російської людини, в силу світла та знань.

І.Д.Ситін

В історії російської книжкової справи не було постаті більш популярної та більш відомої, ніж Іван Дмитрович Ситін. Кожна четверта з виданих у Росії перед Жовтневою революцієюкниг була пов'язана з його ім'ям, так само як і найпоширеніші в країні журнали та газети. Всього за роки своєї видавничої діяльності він випустив не менше 500 млн. книг, цифра величезна, навіть за сучасними мірками. Тому без перебільшення можна сказати, що його знала вся грамотна та неписьменна Росія. Мільйони дітей вчилися читати за його абетками та букварями, мільйони дорослих у найдальших куточках Росії за його дешевими виданнями вперше знайомилися з творами Толстого, Пушкіна, Гоголя та багатьох інших російських класиків.

Іван Дмитрович Ситін народився 5 лютого 1851 року в селі Гнездикове Солігалицького повіту. Іван був старшим із чотирьох дітей Дмитра Герасимовича та Ольги Олександрівни Ситіних.

Батько його походив з економічних селян і як найкращого учня було взято з початкової школи до міста для підготовки до волосних писарів і все життя був в окрузі зразковим старшим писарем. Коріння батька йшло в село Контеєво Буйського повіту. Був він людиною розумною і здатною, тому страшно обтяжувався одноманітним становищем, з горя часом пив. У своїх спогадах Ситін пише: «Батьки, постійно потребуючи найнеобхіднішого, мало звертали уваги на нас. Навчався я в сільській школі, тут же, при волосному правлінні. Підручниками були слов'янська абетка, годинник, псалтир та початкова арифметика. Школа була однокласна, викладання - повна безладність, часом - строгість із включенням покарань поркою, постановкою на коліна на горох і потиличниками, годинами - стояння в кутку на колінах. Вчитель з'являвся іноді у клас у п'яному вигляді. У результаті цього була повна розбещеність учнів і зневага до уроків. Я вийшов зі школи лінивим і отримав відразу до науки та книги…».

Під час одного досить тривалого нападу Дмитро Ситін виявився звільненим із роботи. Сім'я переїхала до Галича. Життя стало кращим. Змінилося і становище Івана. Його доручили дядькові Василеві, кушніру. Разом вони вирушили до Нижнього Новгорода на ярмарок торгувати врознос хутряними речами. Справа в Івана пішла добре: він був бойкий, запобіжний, багато працював, чим услужив дядькові і тому господареві, у якого брали товар для продажу. До кінця ярмарку він отримав свій перший заробіток у 25 рублів, і його хотіли "визначити" в Єлабугу в "хлопчики до маляра". Але дядько порадив батькам почекати із вибором місця. На рік Ваня залишився вдома. А наступного ярмаркового сезону купець, у якого працював Іван, звернув увагу, що справи у хлопця йдуть добре, і взяв його з собою до Коломни. Звідти 15-річний Іван Ситін приїхав до Москви з рекомендаційним листом до купця Шарапова, який тримав біля Іллінської брами дві торгівлі - хутром і книгами. Завдяки щасливому випадку у Шарапова не було місця в хутряній лавці, куди доброзичливці пророкували Івана, і з 14 вересня 1866 Іван Дмитрович Ситін почав свій відлік часу служіння книзі.

Здавалося б, людина з трьома класами освіти, з огидою до науки і книги. Яке майбутнє чекає на нього? Але завдяки своїй старанності та працьовитості він зміг перебратися до Москви і вже там виявити себе.

Не легкий шлях до популярності починається у Івана Дмитровича у книжково-картинній лавці московського купця Петра Шарапова. Купець займався в основному хутром, на книги звертав уваги мало, передовірив їх прикажчикам. Книжкова продукція була переважно лубочні картинки релігійного змісту. Щороку приїжджали до Шарапова по лубочний товар офені - дрібні торговці. Потім вони розвозили книжковий товар по російській глушині разом із предметами господарського побуту та дешевими прикрасами.

Іван торгував книгами, а також бігав по воду, приносив дрова і чистив господареві чоботи. Шарапов придивлявся до Івана, і з сімнадцятирічного віку Ситін почав супроводжувати обози з лубочним товаром, вів торгівлю на Нижегородському ярмарку, ближче познайомився з офенями. Незабаром він стає помічником завідувача крамниці в Нижньому Новгороді. Йому вдалося створити цілу мережу коробейників-офені, успіх перевершив усі очікування.

1876 ​​з'явився переломним у житті майбутнього книговидавця. Двадцяти п'яти років від народження Ситін одружився з донькою московського кондитера Євдокії Соколової, отримавши за нею в посаг 4 тис. рублів.

Іван Дмитрович та Євдокія Іванівна Ситини зі своїми дітьми – Миколою, Василем, Володимиром та Марією.

На ці гроші, а також на 3 тис. рублів, зайнятих у Шарапова, він відкрив у грудні 1876 свою літографію поблизу Дорогомиловського мосту. Підприємство спочатку розміщувалося у трьох невеликих кімнатах і мало лише одну літографічну машину, де друкувалися лубки. Квартира розташовувалась поблизу. Щоранку Ситін сам розрізав картини, складав їх у пачки і відвозив до крамниці Шарапова, де, як і раніше, продовжував працювати. Нічим особливим ця літографія не відрізнялася від безлічі інших, що розташовувалися в столиці.

Відкриття маленької літографської майстерні вважається моментом народження найбільшого поліграфічного підприємства МПО "Перша Зразкова друкарня".

Піднятися над рівнем подібних до нього власників лубочних видавництв Ситіну допомогла російсько-турецька війна 1877-1878 років. «У день оголошення війни, — згадував він пізніше, — я побіг на Кузнецький міст, купив карту Бессарабії та Румунії і наказав майстру протягом ночі скопіювати частину карти із позначенням місця, де наші війська перейшли через Прут. О 5 годині ранку карта була готова і пущена в машину з написом «Для читачів газет. Допомога". Карта була моментально розпродана Надалі, у міру руху військ, змінювалася і карта Протягом трьох місяців я торгував один.Ніхто не думав мені заважати». Завдяки цій вдалій вигадці підприємство Ситіна почало процвітати - вже 1878 р. він розрахувався з усіма боргами і став повновладним власником літографії.

Іван Дмитрович з перших кроків виборював якість товару. Крім того, він мав підприємницьку кмітливість і швидко реагував на купівельний попит. Вмів використати будь-який випадок. Літографічні картинки йшли нарозхват. Купці торгувалися за ціною, а кількості. Товару на всіх не вистачало.

Через шість років завзятої праці та пошуку продукція Ситіна була помічена на Всеросійській промисловій виставці у Москві. Тут експонувалися лубки. Побачивши їх, відомий академік живопису Михайло Боткін почав наполегливо радити Ситину надрукувати копії картин відомих художників, зайнятися тиражуванням добрих репродукцій. Справа була нова. Принесе воно зиск чи ні – сказати важко. Іван Дмитрович ризикнув. Він відчув, що така "висока продукція знайде свого широкого покупця".

Лубкові видання І.Д. Ситина.

Наступного року Ситін придбав власний будинок на вулиці П'ятницькій, перевіз туди своє підприємство і купив ще одну літографічну машину. З цього часу його справа почала швидко поширюватися.

Протягом чотирьох років він виконував у своїй літографії замовлення Шарапова за договором та доставляв надруковані видання до його книжкової крамниці. А 1 січня 1883 року на Старій площі з'явилася у Ситіна власна книготорговельна крамничка вельми скромних розмірів. Торгівля пішла жваво.

Звідси покладені в короба ситинські лубочні картини та книжки починали свій шлях у віддалені куточки Росії. Нерідко у лаві з'являлися автори видань, неодноразово бував Л.М. Толстой, який розмовляв із офенями, придивлявся до молодого господаря. У лютому того ж року вже було засновано книговидавничу фірму “І.Д. Ситін та К°”. Книжки спочатку не вирізнялися високим смаком. Їхні автори на користь споживачам Микільського ринку не нехтували плагіатом, піддавали "перелицюванню" деякі твори класиків.

І.Д. Ситін та Л.М. Толстой.

«Читом і здогадом я розумів, наскільки далекі ми були від справжньої літератури, - писав Ситін. - Але традиції лубочної книжкової торгівлі були дуже живучі і ламати їх слід з терпінням”.

Але восени 1884 року в лавку на Старій площі зайшов гарний хлопець. "Моє прізвище Чортков", - представився він і вийняв з кишені три тоненькі книжки і один рукопис. Це були розповіді М. Лєскова, І. Тургенєва та толстовські "Чим люди живі". Чортков представляв інтереси Лева Миколайовича Толстого і запропонував народу більш змістовні книги. Вони повинні були замінити вульгарні видання і бути гранично дешевими, за тією ж ціною, що й колишні — по 80 копійок за сотню. Так розпочало свою діяльність нове видавництво культурно-просвітницького характеру "Посередник", т.к. Ситін охоче прийняв пропозицію. Лише у перші чотири роки фірма “Посередник” випустила 12 мільйонів екземплярів витончених книжок із творами відомих російських письменників, малюнки на обкладинках яких виконували художники Рєпін, Ківшенко, Савицький та інші.

І.Д. Ситін, В.Г. Чортков та А.І. Ертель.

Ситін розумів, що народу потрібні як ці видання, а й інші, безпосередньо сприяють освіті народу. У тому ж 1884 року на Нижегородському ярмарку виник перший ситинський “Загальний календар на 1885 рік”.

"Я дивився на календар, як на універсальну довідкову книгу, як на енциклопедію на всі випадки життя", - писав Іван Дмитрович. Він розміщував у календарях звернення до читачів, радився з ними щодо покращення цих видань.

1885 року Ситін купив друкарню видавця Орлова з п'ятьма друкарськими машинами, шрифтом та інвентарем для видання календарів, підібрав кваліфікованих редакторів. Оформлення він доручав першокласним художникам, щодо змісту календарів радився з Л.М. Товстим. Ситинський “Загальний календар” досяг небаченого тиражу – шість мільйонів екземплярів. Випускав він і відривні "щоденники".

Незвичайна популярність календарів зажадала поступового збільшення кількості їх назв: до 1916 їх число досягло 21 з багатомільйонним тиражем кожного з них. Справа ширилася, зростали доходи ... У 1884 Ситін відкрив другий книгарню в Москві на Микільській вулиці.

1885 року з придбанням власної друкарні та розширенням літографії на П'ятницькій вулиці тематика ситинських видань поповнилася новими напрямками. 1889 року засновано книговидавниче Товариство під фірмою І.Д. Ситина з капіталом 110 тисяч рублів.

Енергійний і товариський Ситін зблизився з прогресивними діячами російської культури, багато чому навчався вони, заповнюючи недолік освіти.

З 1889 він відвідував засідання Московського Комітету грамотності, що приділяв багато уваги виданню книг для народу. Спільно з діячами народної освіти Д. Тихомировим, Л. Поліванова, В. Бехтерєвим, Н. Тулуповим та іншими Ситін видає брошури та картини, рекомендовані Комітетом грамотності, випускає серію народних книжок під девізом "Правда", веде підготовку, а потім починає видавати з 1895 серію "Бібліотека для самоосвіти".

Ставши 1890 року членом Російського бібліографічного товариства при Московському університеті, Іван Дмитрович взяв він витрати з виданню журналу “Книгознавство” у своїй друкарні. Суспільство обрало І. Д. Ситіна своїм довічним членом.

Іван Ситін за робочим столом у своїй друкарні.

Величезна заслуга І. Д. Ситіна полягала у тому, що він випускав масовими тиражами дешеві видання російських і зарубіжних літературних класиків, а й у цьому, що він випускав численні наочні посібники, навчальну літературу для навчальних закладіві позакласного читання, багато науково-популярних серій, розраховані на різноманітні смаки та інтереси. З великою любов'ю видавав Ситін барвисті книжки та казки для дітей, дитячі журнали. У 1891 році він придбав разом з друкарнею своє перше періодичне видання - журнал "Навколо світу".

Щорічний випуск оптових та роздрібних каталогів, у тому числі і за тематичними напрямками, нерідко ілюстрованими, давав можливість Товариству широко рекламувати свої видання, забезпечувати їх своєчасний та кваліфікований продаж через оптові склади та книгарні.

Знайомство 1893 року з А. П. Чеховим благотворно позначилося діяльності книговидавця. Саме Антон Павлович наполіг на тому, щоб Ситін почав видавати газету. У 1897 року Товариство придбало непопулярну раніше газету “ Російське слово”, змінило її напрямок, у короткий термін перетворило це видання на велике підприємство, запросивши талановитих прогресивних журналістів – Благова, Амфітеатрова, Дорошевича, Гіляровського, Г. Петрова, Вас. І. Немировича-Данченка та інших. Тираж газети на початку XX століття наближався до мільйона екземплярів.

Будинок ня друкарні Товариства І.Д. Ситина у Москві.

У той самий час І.Д. Ситін удосконалював і розширював свою справу: купував папір, нові машини, будував чергові корпуси своєї фабрики (як він називав друкарні на П'ятницькій та Валовій вулицях). До 1905 року було споруджено вже три корпуси. Ситін невпинно за допомогою сподвижників та членів Товариства замислював та здійснював нові видання. Вперше було зроблено випуск багатотомних енциклопедій — Народної, Дитячої, Військової. У 1911 році вийшло чудове видання. Велика реформа”, присвячене 50-річчю скасування кріпосного права. У 1912 році - багатотомне ювілейне видання. Вітчизняна війна 1612 року та російське суспільство. 1812-1912”.

Вітчизняна війна та російське суспільство 1812-1912. Ювілейне видання Ситіна.

У 1913 році - історичне дослідження про трисотліття Будинку Романових - "Три століття". Разом з тим Товариство випустило й такі книги: "Що потрібно селянинові?" ” Амфітеатрова – про упокорення “бунтівників” 1905 року.

Ювілейне видання «Три століття».

Активна видавнича діяльність Ситіна нерідко викликала невдоволення влади. Все частіше на шляху багатьох видань виникали цензурні рогатки, тиражі деяких книг конфісковувалися, а поширення зусиллями видавця безкоштовних підручників та хрестоматій у школах розглядалося як підрив державних підвалин. У департаменті поліції на Ситіна було заведено "справу". І не дивно: один із найбагатших людейРосії не шанував можновладців. Виходець з народу, він палко симпатизував трудящим, своїм робітникам і вважав, що рівень їхньої талановитості та винахідливості надзвичайно високий, але технічна підготовка за відсутністю школи недостатня і слабка. “…Ах, якби цим робітникам дати справжню школу!” - писав він. І він таку школу створив за друкарні. Так у 1903 році Товариство заснувало школу технічного малювання та технічної справи, перший випуск якої відбувся у 1908 році. При прийомі до школи надавали перевагу дітям службовців і робітників Товариства, а також жителям сіл і сіл, які мають початкову освіту. Загальна освітапоповнювалося у вечірніх класах. Навчання та повний змістучнів вироблялося рахунок Товариства.

Школа технічного малювання та технічної справи при друкарні.

Влада називала ситинський друкарню "осиним гніздом". Це з тим, що ситинські робітники були активними учасниками революційного руху. Вони стали перші ряди повсталих 1905 року і випустили номер “Известий Московського Ради робочих депутатів” про оголошення загальної політичної страйку у Москві 7 грудня. А 12 грудня вночі була відплата: за наказом влади ситинська друкарня була підпалена. Рухнули стіни та стелі нещодавно збудованої основної будівлі фабрики, під уламками загинуло друкарське обладнання, готові тиражі видань, запаси паперу, художні заготовки для друку… Це була величезна шкода для налагодженої справи. Ситін приймав співчутливі телеграми, але не піддався зневірі. Вже за півроку п'ятиповерхову будівлю друкарні було відновлено. Учні художньої школи відновили малюнки та кліше, виготовили оригінали нових обкладинок, ілюстрацій, заставок. Було закуплено нові машини… Робота тривала.

Розширювалася і мережа книготорговельних підприємств Ситіна. До 1917 Ситин мав чотири магазини в Москві, два - в Петрограді, а також магазини в Києві, Одесі, Харкові, Єкатеринбурзі, Воронежі, Ростові-на-Дону, Іркутську, Саратові, Самарі, Нижньому Новгороді, у Варшаві та Софії (спільно із Суворіним).

Книгарня І.Д. Ситина в Єкатеринбурзі. 1913 р.

Кожен магазин, крім роздрібної торгівлі, займався оптовими операціями. Ситину належала ідея доставляти книги та журнали на заводи та фабрики. Замовлення на доставку видань на основі каталогів, що випускалися, виконувались протягом двох-десяти днів, оскільки система відправки літератури післяплатою була налагоджена відмінно. У 1916 році виповнилося 50 років книговидавничої діяльності І.Д. Ситина. Російська громадськість широко відзначала цей ювілей 19 лютого 1917 року. Російська імперіядоживала останні дні. У Політехнічному музеї у Москві відбулося урочисте вшанування Івана Дмитровича. Ця подія була відзначена також випуском чудово ілюстрованої літературно-мистецької збірки "Півстоліття для книги (1866 - 1916)", у створенні якої взяло участь близько 200 авторів - представників науки, літератури, мистецтва, промисловості, громадських діячів, які високо оцінили неабияку особистість ювіляра та його книговидавничу, просвітницьку діяльність. Серед тих, хто залишив свої автографи, разом зі статтями можна назвати М. Горького, А. Купріна, М. Рубакіна, Н. Реріха, П. Бірюкова та багатьох інших чудових людей. На адресу ювіляра надійшли десятки яскравих мистецьких адрес у розкішних папках, сотні привітань та телеграм. Вони підкреслювалося, що праця І.Д. Ситина рухаємо високою і світлою метою — дати народу найдешевшу та найпотрібнішу книгу.

Літературно-мистецька збірка, присвячена 50-річчю видавничої діяльності І.Ситина. Друкарня Т-ва І. Д. Ситіна, 1916 рік.

Звичайно Ситін не був революціонером. Він був дуже багатою людиною, заповзятливим ділком, який умів все зважити, підрахувати і залишитися з прибутком. Але його селянське походження, його наполегливе прагнення долучити простих людейдо знань, до культури сприяло пробудженню народної самосвідомості. Він сприйняв Революцію як неминучість, як належне та запропонував свої послуги Радянській владі. “Перехід до вірного господаря, до народу всієї фабричної промисловості я вважав гарною справою і вчинив безплатним працівником на фабрику, - писав він у своїх спогадах. гарний розвиток— книга за нової влади надійно пішла у народ”.

Спочатку безплатний консультант Держвидаву, потім виконання різних доручень радянського уряду: вів переговори у Німеччині про концесію паперової промисловості потреб радянського книговидання, за завданням Наркоміндел їздив із групою діячів культури США для організації виставки картин російських художників, керував невеликими друкарнями. Під маркою видавництва Ситіна книги продовжували випускатися до 1924 року. У 1918 році під цією маркою було надруковано першу коротка біографіяВ.І. Леніна. Ряд документів та спогадів свідчить про те, що Ленін знав Ситина, високо цінував його діяльність і довіряв йому. Відомо, що на початку 1918 року І.Д. Ситін був на прийомі у Володимира Ілліча. Мабуть саме тоді — у Смольному — книговидавець подарував вождеві революції екземпляр ювілейного видання “Півстоліття для книги” з написом: “Вельмишановному Володимиру Іллічу Леніну. Ів. Ситін”, який і тепер зберігається в особистій бібліотеці Леніна у Кремлі.

"Півстоліття для книги. 1866-1916 Літературно-мистецька збірка, присвячена п'ятдесятиріччя видавничої діяльності І.Д.Сітіна", Москва, 1916 р.

Іван Дмитрович Ситін працював до 75 років. Радянський уряд визнав досягнення Ситіна перед російською культурою і просвітою народу. 1928 року йому встановили персональну пенсію, за ним та його сім'єю закріпили квартиру.

Саме в середині 1928 року І. Д. Ситін оселився у своїй останній (з чотирьох) московській квартирі за № 274 на вулиці Тверській в будинку № 38 (тепер Тверська вул., 12) на другому поверсі.

Будівля на Тверській. Побудовано архітектором А.Е. Еріхсоном.

Овдовівши у 1924 році, він займав одну невелику кімнату, в якій прожив сім років, тут же й помер 23 листопада 1934 року. Після нього у цій квартирі продовжували жити його діти та онуки. Похований І.Д. Ситін на Введенському (німецькому) цвинтарі.

Пам'ять про Ситіна відображена і в меморіальній дошціна будинку № 18 Тверською вулицею в Москві, яка була встановлена ​​в 1973 році і свідчить про те, що тут з 1904 по 1928 рік жив відомий книговидавець і просвітитель Іван Дмитрович Ситін.

Меморіальна дошка на будинку, де жив І.Д.Ситін (вул. Тверська, 18)

1974 року на могилі І.Д. Ситина на Введенському цвинтарі встановлено пам'ятник із барельєфом книговидавця (скульптор Ю.С. Дінес, архітектор М.М. Волков).

Невідомо з точністю, скільки видань видав І.Д. Ситін за все своє життя. Однак багато ситинських книг, альбомів, календарів, підручників зберігаються в бібліотеках, збираються книголюбами, зустрічаються в букіністичних магазинах.

Також треба віддати належне тому, що видавець завжди пам'ятав, що він - уродженець Костромської землі. Відомо, що для низки шкіл Костромської губернії він надсилав безкоштовно періодичні видання, у тому числі газету «Русское слово». У кількох містах губернії були книжкові крамниці, що розповсюджували його книги. 1899 р. спеціально для Костроми Ситін видав каталог книжкового складу «Костромич», який забезпечував губернію книгами, газетами журналами. З майже 4000 найменувань у каталозі понад 600 пропонувалися «Товариством Ситина» та «Посередником».

Соціалістичну революцію Ситін зустрів із твердою вірою у те, що встановлена ​​нею Радянська влада забезпечить справі його життя - книжці досконаліші умови розвитку та впливу найширші маси народу.

Його хвилювало лише одне: чи знайде він застосування своєї праці у новому громадському книговидавництві. І понад п'ять років Ситін чесно працював у радянській видавничій справі. Близько двох років він був уповноваженим колишньої своєї друкарні, активно допомагав відновлювати її, виконував ряд важливих доручень Наркомосу, ВРНГ, їздив за кордон для переговорів про паперові концесії, про замовлення паперу, для влаштування художньої виставки (у США), був консультантом Держвидаву РРФСР керував невеликими друкарнями.

Але фізичні сили вичерпувалися... Ситину було вже 75 років. Радянський уряд призначив йому персональну пенсію та закріпив за ним площу в будинку на вулиці Горького (колишня Тверська).

Протягом наступних майже десяти років багато працівників книжкової справи, у тому числі й ми, зберігали з І. Д. Ситіним дружній зв'язок і багато чому навчалися у нього, виконуючи заповіт великого Ілліча - освоювати всі досягнення старої культури, щоб успішно будувати комунізм.

Н. Накоряков

Іван Дмитрович Ситін

народився 1851 року в селі Гніздникове Костромської губернії, Солігаличського повіту.

Батько - з селян, як найкращий учень, був взятий з початкової школи до міста для підготовки до волосних писарів і все життя був в окрузі зразковим старшим писарем. Розумний і здібний, він страшенно обтяжувався нестерпною одноманітністю своєї роботи, канцелярщиною волосного правління та повною неможливістю застосувати свої незвичайні сили. У сім'ї я був старшим сином. Крім мене були ще дві сестри та молодший брат.

Батьки, постійно потребуючи найнеобхіднішого, мало звертали уваги на нас. Ми були надані самим собі і знемагали від неробства та нудьги. Як волосний писар, батько не займався сільським господарством, і, пам'ятаю, з якою болісною заздрістю я дивився на своїх однолітків - дітлахів, які запрягали коня, допомагали своїм батькам у полі або веселим гуртом їздили в нічне. Нічого цього в нас не було: діти писаря сиділи по кутках, похмурі, тужливі і мучилися своєю ледарством і самотністю у трудовому селянському середовищі.

Не дворяни і селяни, а писарята.

Навчався я у сільській початковій школіза волосного правління. Підручниками були слов'янська абетка, годинник, псалтир та початкова арифметика. Школа була однокласна, у викладанні - повна безладність. Учнів пороли, ставили в кут на коліна чи горох, нерідко давали і потиличники. Вчитель з'являвся у клас іноді у п'яному вигляді. А в результаті всього цього - повна розбещеність учнів і зневага до уроків. Я вийшов зі школи лінивим і отримав відразу до вчення і книги - так остогидла за три роки зубріння напам'ять. Я знав від слова до слова весь псалтир і годинник, і нічого, крім слів, у голові не лишилося.

У період мого вчення з батьком почалися напади меланхолії. Для сім'ї це був тяжкий час: були прожиті не лише останні заощадження, а й навіть одяг. Лікувати хворого було нічим і ні в кого. Він був наданий самому собі: йшов з дому, тинявся, ночував де завгодно і тижнів проводив поза сім'єю. Ця своєрідна свобода на якийсь час цілком виліковувала його. Минали туга, нудьга, ненормальність, і він був додому свіжою, розумною, спокійною людиною.

А в сім'ї у цей час усе розвалилося. Вставали болючі питання, що буде далі, як і чим жити. Поїздки до угодників і знахарок ще більше посилювали поневіряння, ми зі страхом дивилися на майбутнє. Про дітей думати було ніколи.

Тим часом я підростав. Мені було 12 років. Треба було шукати справи. Під час одного досить тривалого нападу батько втратив місце. Треба було якось влаштовуватись. Сім'я переїхала до Галича, і батько надійшов листоводом до галицької земської управи на платню 22 рублі на місяць. Це був найщасливіший для нього час. Нове середовище та справа пробудили в ньому нові інтереси. Життя стало кращим.

Змінилося і моє становище. Дяді моєму, кушніру Василеві, доручили везти мене до Нижнього на ярмарок. Тут я допомагав йому торгувати врознос хутряними речами. Справа ця У мене клеїлося: я був бойкий, запобіжний, дуже багато працював, чим услужив дядькові і тому господареві, у якого брали для продажу товар. Я отримав перший заробіток – 25 рублів.

Після ярмарку мені треба було вступити в хлопчики до маляра в Єлабугу, але дядько порадив почекати ще рік і вибрати краще місце.

Наступного року я знову поїхав до Нижнього. Ярмарок мені був уже звичний і знайомий. Справи йшли ще краще. Наприкінці ярмарку мій господар, коломенський купець Василь Кузьмич, сказав мені:

Що тобі їхати додому і бовтатись там без діла, поїдемо, я влаштую тебе в Москві.

Я з радістю подякував йому і поїхав з ним до Коломни. Заробіток свій – 30 рублів – поділив навпіл: половину віддав господареві за дорогу, а половину послав сім'ї. Виїжджаючи з Коломни, господар сказав мені:

Ну ось, я їду до Москви, у мене там справи з хутряними торговцями, постараюся тебе прилаштувати, а ти залишайся і чекай на моє повернення.

Я залишився один у чужому місті, серед чужих людей, але це мене нітрохи не обтяжувало.

У майстерні господаря я швидко здружився з робітниками-кушнірами, допомагав їм зшивати шкірки. У неділю вони запросили мене брати участь у кулачному бою, але я зніяковів, не наважився і зайняв місце осторонь, на пагорбі, де стояли численні глядачі.

Це було видовище захоплююче та захоплююче, але досить брутальне.

На просторому зарічному лузі, де могла б відбуватися справжня битва, зійшлися дві «стінки» – фабричні та заводські. Тут були люди різного віку, були і молоді, і сиві.

На відстані 50 кроків «стінки» зупинилися і почали обмінюватися спочатку словесними зауваженнями:

Ну, Бова, дивись, як би я тобі морду не набив.

А ти, Єруслане, тримайся міцніше та дивися, щоб я тобі ліхтарів не наставив.

Бій за звичаєм розпочали хлопчики. Поки «Бову» та «Єруслана» підбурювали глузуваннями, хлопчаки, як орлята, з криком і завзятістю налітали один на одного.

Ура! - кричали хлопці. - Вали його, вали швидше! Бий заводських! Не шкодуй, братики, чужих ребер!

Незабаром одна половина хлопчаків утікала, і це було сигналом для старших. Хлопчиків-бійців наче вітром здуло, і поле битви очистилося. З вереском, зі свистом, з безперестанними криками «ура» стіна фабричних вдарилася об стіну заводських… Майже цілу годину чулися то різкі удари по обличчю, то глухі «під мікитки». З голів злітали шапки, кілька людей уже лежало на землі, а кулаки все піднімалися і молотили... Нарешті одна стіна не витримала і втекла. За біжучими кинулися навздогін, і ляпаси і зуботичини змінилися ударами в шию. З необережності я не встиг вчасно йти зі свого наглядового пункту і теж отримав дві-три здорові затріщини.

За три дні повернувся господар.

Шкода мені тебе, Ваня, - сказав він, - пізно ми з тобою приїхали: у моїх друзів місця в хутряній торгівлі немає, а є в книжковій лавці Шарапова (у Шарапова було дві торгівлі: хутром і книгами). Роби до нього, подивимося: сподобається – добре, а то в хутряну переведе. Головне, служи чесно, будь старанним, а старий не скривдить.

Дав мені листа і кушніра-провожатого. Ми поїхали до Москви.

13 вересня 1866 року, о 6 годині вечора, ми вийшли з вагона Рязанської залізниці. З радістю йшли ми на Таганку. Переночували у знайомої мого провідника, що служила в няньках. Няня жила у будинку гімназії. Вона напоїла нас чаєм і дала нічліг у кухні. На другий день рано-вранці пішли ми до Іллінських воріт. Лавка Шарапова була проти каплиці серед дерев'яних балаганів. За півгодини лаву відкрили. Я несміливо увійшов і подав листа прикажчику. Довелося зачекати на прихід господаря. День був святковий. До старого хазяїна прийшли близькі знайомі та друзі, вони всі разом вирушили в трактир пити чай.

Видавець – просвітитель.

Іван Дмитрович Ситін народився 5 лютого 1851 року в селі Гніздникове Солігалицького повіту Костромської губернії в сім'ї волосного писаря. З 12-річного віку він почав їздити з дядьком-кушніром на Нижегородський ярмарок, щоб заробити собі шматок хліба. У 15 років Ваня Ситін надійшов «хлопчиком» до крамниці московського купця П.М. Шарапова. Згодом І.Д. Ситін стає довіреною особою господаря, самостійно веде його книжкову торгівлю на Нижегородському ярмарку та не перестає думати про власну «справу».

Свою першу літографію він придбав у 1876 р. на гроші, отримані в посаг за дружиною (4 тис. руб.) І позичив ще 3 тис. руб. Напівкустарна друкарня випускала лубочні картинки та карти з позначенням бойових дій російсько-турецької війни 1877-1878 рр., що реалізовувалися через лавку господаря. У 1883 році створює видавничу та книготорговельну фірму «І.Д. Ситін і Кº», що діє по-старому, як «товариство на вірі». Через десять років з'явилося нове акціонерне товариство - «Товариство друкування, видавництва та книжкової торгівлі І.Д. Ситина», капітал якого становив 350 тис. руб. (По 1000 руб. За пай).

Перші книжки, які видавали його видавництвом, не завжди відрізнялися високим смаком. З придбанням права випуск книг видавництва «Посередник», заснованого з ініціативи Л.Н. Толстого 1884 р., репертуар ситинських видань докорінно змінився. З'явилися календарі, навчальні посібники, книги з педагогіки, науково-популярні серії, такі, як «Бібліотека для самоосвіти» та ін. Вперше в Росії він почав видання енциклопедій: «Дитяча енциклопедія» (т.1 - 10); "Народна енциклопедія" (т.1 - 14); «Військова енциклопедія» (вийшло 18 томів із 23 передбачуваних). Поряд з дешевими «копійчаними» книгами, які мали небувалий попит у простого народу, він видав чимало «ювілейних» видань, таких, як «Велика реформа», присвячена 50-річчю скасування кріпосного права у Росії; «Вітчизняна війна та російське суспільство. 1812 – 1912»; «Три століття» — дослідження про трисотліття Будинку Романових та ін., яке вирізнялося високохудожнім оформленням і досить високою ціною.

У Москві «Товариству І.Д. Ситіна» належали дві найбільші друкарні, обладнані першокласною технікою, — книжкова та газетна, 16 книгарень у різних містах країни, школа технічного малювання та літографської справи. Помер Іван Дмитрович 23 листопада 1934 р. у Москві.

З рідними місцями І.Д. Ситін підтримував зв'язок протягом усього свого життя, надсилаючи книги та подарунки для учнів сільських шкіл та народних бібліотек Галицького, Солігалицького та Буйського повітів. З його допомогою було відкрито друкарню у м. Солігаличі.

1. Простонародні картинки
2. Пробудити розум
3. Класика у тираж
4. Четверта влада
5. Комерсант або мрійник

На початку ХХ століття ім'я Івана Ситіна знала вся Росія. За своє життя він видав сукупний тираж у 500 мільйонів книг: у кожному будинку був ситинський буквар, завдяки його видавництву мільйони дітей дізналися про казки братів Грімм та Шарля Перро, він першим почав друкувати повні зібрання творів російських класиків. Його називали «американцем» за любов до технічних новинок – вдома він залишався патріархальним батьком великого сімейства.

Простонародні картинки

Іван Ситін народився в селі Гніздникове Костромської губернії в сім'ї волосного писаря Дмитра Ситіна. Він закінчив всього три класи школи, і підлітком почав працювати в одній із лавок Нижегородського ярмарку, коли родина переїхала до Галича.

Кар'єра майбутнього видавця почалася 1866 року в книжковій крамниці купця Шарапова біля Іллінської брами, куди Іван Ситін надійшов на службу підлітком. Там він пропрацював десять років, після чого зайняв у купця кошти на покупку літографського верстата та відкрив власну майстерню. Верстат був французьким, друкував у п'ять фарб, що було справжньою рідкістю у Росії тих часів.

Тоді ж Ситін одружився з купецькою донькою Євдокією Соколовою. У них народилося 10 дітей, з яких четверо старших синів, подорослішавши, почали працювати з батьком.

У наприкінці XIXстоліття велику роль книжковій торгівлі грали офені - купці-передвижники, які розвозили нехитрий товар селами, які торгували на базарах і ярмарках. У коробах цих торговців серед іншого товару для простого народу були книги та доступні за ціною календарі, сонники та улюблені лубочні картинки. Ситін забезпечував офенів товаром, а вони давали йому найчесніший зворотний зв'язок з покупцем: розповідали, що люди купували охоче і до чого виявляли особливий інтерес.

Іван Ситін. 1916 рік. Світлина: ceo.ru

Іван Ситін. Світлина: polit.ru

Кабінет Івана Ситіна. Світлина: primepress.ru

Саме слово «лубок» стали використовувати у ХІХ столітті, а раніше називали його «потішними листами» і «простонародними картинками». Ці аркуші розважали, інформували про головні події, зберігалися багатьма для прикраси будинку. Ситін особисто відбирав духовні та світські сюжети для картин, залучав до створення популярної у народу продукції відомих художників, серед яких були, наприклад, Віктор Васнєцов та Василь Верещагін.

«Мій видавничий досвід і все моє життя, проведене серед книг, затвердили мене в думці, що є лише дві умови, які забезпечують успіх книги:
- Дуже цікаво.
– Дуже доступно.
Ці дві цілі я все життя переслідував».

Іван Ситін

Коли для ведення торгівлі офенів зобов'язали отримувати дозвіл губернатора та описувати весь товар, Ситін почав відкривати лавки та складати книжкові каталоги, щоб не втрачати прибуткового ринку. Це стало фундаментом його майбутньої мережі, яка на початку XX століття налічувала вже 19 магазинів та 600 кіосків на залізничних станціях по всій Росії. «Щороку ми продавали понад 50 мільйонів картин, і в міру розвитку в народі грамотності та смаку зміст картин покращувався. Наскільки це підприємство розрослося, можна бачити з того, що, розпочавшись з однієї маленької літографської машини, воно зажадало потім напруженої роботи п'ятдесяти друкарських машин», - Згадував Ситін.

Пробудити розум

До 1865 право видавати календарі належало виключно Академії наук. Для більшості малограмотних людей вони були найдоступнішим друкованим виданням. Ситін порівнював календар із «єдиним вікном, через яке вони дивилися на світ». До випуску першого «Загальнонародного календаря» він поставився особливо серйозно - підготовка зайняла п'ять років. Ситін хотів зробити не просто календар, але настільну книгу та універсальний довідник на всі випадки життя для багатьох російських сімей. Для того, щоб видати календар «дуже дешево, дуже витончено, дуже доступно за змістом» і, звичайно, великим тиражем, Ситін закупив для друкарні спеціальні ротаційні машини, механізм яких значно збільшував темп виробництва.

Справа Ситіна швидко стала прибутковою. Розуміючи, які теми викликають найбільший інтерес у народу, він створював популярну та затребувану продукцію. Так перший великий прибуток принесли йому батальні замальовки та карти з поясненнями до військових дій, які він випускав під час російсько-турецької війни.

В 1879 Ситин купив будинок на П'ятницькій вулиці, де поставив вже дві літографічні машини, а трьома роками пізніше зареєстрував «Товариство І.Д. Ситина та Ко», основний капітал якого становив 75 тисяч рублів. На Всеросійській художній виставці продукція Ситіна була відзначена бронзовою медаллю, а до кінця 1890-х у його друкарнях випускалося щорічно майже три мільйони картинок та близько двох мільйонів календарів.

Магазин Івана Ситіна у Нижньому Новгороді. Світлина: livelib.ru

Іван Ситін у своєму кабінеті. Світлина: rusplt.ru

Будинок Ситинської друкарні на вулиці П'ятницька, Москва. Світлина: vc.ru

Класика у тираж

У 1884 році в Санкт-Петербурзі з ініціативи письменника Льва Толстого було відкрито видавництво «Посередник», яке мало випускати недорогі книги для народу, і Ситіна запросили до співпраці. Коштували ці книги трохи дорожче за лубки, продавалися не так жваво, але для Ситіна їх випуск був «священнослужінням». «Посередник» видавав духовно-моральну літературу, перекладну художню, популярну та довідкову альбоми з мистецтва. Завдяки роботі з «Посередником» Ситін познайомився з багатьма значними постатями літературного та художнього життя Москви: письменниками Максимом Горьким та Володимиром Короленком, художниками Василем Суріковим та Іллею Рєпіним.

Ситін зробив доступними для величезної кількості людей твори найкращих літераторів XIX століття. У 1887 році він здивував сучасників: ризикнув випустити тиражем у 100 тисяч екземплярів зібрання творів Олександра Пушкіна. «Олександр Сергійович» за 80 копійок у 10 томах було розкуплено за кілька днів, як і аналогічний тираж Гоголя. Після смерті Толстого саме Ситін погодився видати повні збори творів письменника – у дорогому 10-тисячному та доступному менш заможним людям 100-тисячному тиражі. Виручені від продажу гроші пішли на викуп земель Ясної Поляни для передачі у власність селянам, як заповів Толстой. Видавець тоді фактично нічого не заробив, але вчинок його отримав великий відгук у суспільстві.

Четверта влада

З багатьох письменників Ситін був особливо близький з Антоном Чеховим. Драматург передбачав йому грандіозні успіхи у газетній справі. Ідея випускати народну, загальнодоступну газету невдовзі стала реальністю. У 1897 році «Товариство І.Д. Ситина» купило «Російське слово», тиражі якого йому вдалося збільшити у сотні разів. Для газети писали найкращі журналісти на той час: Володимир Гіляровський, Влас Дорошевич, Федір Благов. Рекордний тираж видання після лютого 1917 дійшов до 1,2 мільйона копій. Сьогодні ми б назвали Ситина медіамагнатом – окрім «Російського слова», його товариство володіло 9 газетами та 20 журналами, один з яких досі видається під своєю оригінальною назвою – «Навколо світу».

Ситін став виконувати різні завдання за дорученням уряду, наприклад, влаштовував виставку російських картин у США, вів переговори про концесії з Німеччиною. У 1928 році йому було призначено персональну пенсію, а за його сім'єю було закріплено квартиру на Тверській.

23 листопада 1934 року Іван Ситін помер і був похований на Введенському цвинтарі, де встановлено пам'ятник із барельєфом видавця. А квартира на Тверській, де Ситін прожив Останніми рокамижиття, стала його музеєм.

На одній з аудієнцій із міністром фінансів Сергієм Вітте Ситін сказав: «Наше завдання широке, майже безмежне: ми хочемо ліквідувати безграмотність у Росії і зробити підручник і книгу всенародним надбанням». Він не встиг, як хотів, збудувати фабрику з виробництва паперу, але встиг підготувати 440 підручників, 47 книг «Бібліотеки самоосвіти» з філософії, історії, економіки та природознавства, кілька оригінальних енциклопедій: військову, дитячу, народну. Ситін не просто робив книгу доступною - він умів пробуджувати в читачі цікавість до нових та нових знань.

Матеріал підготувала Олена Іванова

Історія видавця Івана Ситіна

ВКонтакті

Однокласники

Георгій Степанов

Іван Дмитрович Ситін. Фото: РІА Новини

Івана Ситіна називали першим громадянином землі Руської. Вдумайтеся: він видав близько півмільярда книжок. Ситін володів дев'ятьма газетами та двадцятьма журналами, що включали такі відомі, як «Навколо світу», «Російське слово», «День», «Нива», «На суші та на морі». Мережа його книготорговельних і паперових магазинів розкинулася від Варшави до Іркутська. У містах він відкупив найкращі місця для продажу газет. На станціях 28 великих залізничних магістралей тримало 600 кіосків.

На рубежі XIX і XX століть не було в Росії жодного панського особняка, жодної селянської хати, ні відомства, ні школи, де його ім'я не вимовлялося б з повагою. Оскільки саме він, Іван Дмитрович Ситін, першим в імперії став друкувати книги ціною 1 копійку. І всупереч вченим прогнозам і обивательської відсталості створив неможливе - струснув, розбурхав глибинку, забажав цю колосальну інертну масу до читання.

Ситін був всеохоплений, як Бог. У 1901–1910 роках «Товариство І. Д. Ситіна» у буквальному значенні слова завалило Росію своєю продукцією. Лише підручників вийшло 369 найменувань, числом 4 168 000 примірників. Духовно-моральних видань – 192, числом 13 601 000 екземплярів. Не перерахувати лубків, букварів, календарів, словників, белетристики, публіцистики, науково-популярних та дитячих книг.

Друкарня Ситіна на П'ятницькій. Джерело: М. Нащокіна «Архітектори московського модерну»

Навіть згубна хвиля плебейського свавілля, що накрила країну в 1917 році, не відразу ввергла в вир ту могутню флотилію, яку цей честолюбний самородок побудував «з нуля» і повів до нових берегів. Після Жовтневого перевороту більшовики націоналізували головні ситинські друкарні, закрили газети, зокрема «Російське слово», за принципове засудження захоплення влади в Петрограді. Залишивши Москву, безстрашний видавець пробився до Леніна, який, вислухавши його, примружився: «Всі справи підлягають націоналізації, батечку!»

Ситін ахнув: «Моя справа – я сам! Може, ви і мене націоналізуєте?

Вождь усміхнувся: «Ви зможете жити та працювати, як працювали. І житло вам залишимо і за віком пенсію дамо, якщо ви не проти нас і наміри у вас щирі».

Ситін простягнув Леніну свої мемуари: «Ось, будьте ласкаві бачити - "Життя для книги"».

До Москви він повернувся окрилений. Але до друкарні, його друкарні на Тверській вулиці, будинок 18, Ситіна не пустили: там уже друкувалися урядові газети «Известия» та «Правда». Для людини, яка, як визначила Мосрада, довгі роки «отруювала своїми лубками російський народ», шлях до загальнонародного майбутнього виявився закритим.

«Я вийшов зі школи лінивим»

Ситін народився 1851 року, у ній економічних селян Костромської губернії. Його батько, волосний писар, попивав, йшов з дому, тижнями десь блукав і зрештою втратив роботу. Ваня, старший із чотирьох дітей, навчався у сільській початковій школі, про що згадував без захоплення: «Школа була однокласна, викладання - повна безладність, часом суворість з покараннями поркою, постановкою на коліна на горох і потиличниками. Вчитель з'являвся у класі іноді у п'яному вигляді. У результаті цього була повна розбещеність учнів і зневага до уроків. Я вийшов зі школи лінивим і отримав відразу до науки і книги...»

Університетської освіти Ситін не здобув. Дванадцятирічним підлітком допомагав дядькові-кушніру торгувати хутром на Нижегородському ярмарку. Двома роками пізніше його визначили «хлопчиком» у книжкову крамницю купця-старообрядника Петра Шарапова, видавця лубочних картинок.

«Я був великий на зріст і здоровий фізично, - писав Ситін. - Уся найчорніша робота по дому лежала на мені: увечері я мав чистити господареві та прикажчикам чоботи та калоші, накривати прикажчикам на стіл та подавати страви; вранці - приносити з басейну воду, з сараю - дрова, виносити на смітник балію і покидьки».

Ставши правою рукою старого купця, Ситін у 25 років вигідно одружився з дочкою кондитера Євдокії Соколової і взяв у посаг чотири тисячі рублів. Через роки аскетична Євдокія Іванівна, будучи дружиною мільйонера, і не думала перебудовуватися на буржуазний лад, не балуючи ні себе, ні домочадців. За обідом подавала щі, спекотне та компот. Вечеря – із залишків обіду. Якщо господар хотів попити чайку, то йшов у сусідній корчму.

Отже, додавши до посагу ще три тисячі взятих у позику рублів, Ситін в 1876 виписав з Франції новий літографський верстат і відкрив біля Дорогомиловського мосту власну майстерню. Закордонна машина сама фарбувала аркуші п'ять фарб. До цього лубки розфарбовувалися вручну в три фарби - інакше замучено. Але піднестися над рівнем подібних до нього власників лубочних видавництв Ситину допомогла Російсько-турецька війна 1877-1878 років.

«У день оголошення війни, - згадував він пізніше, - я побіг на Кузнецький Міст, купив карту Бессарабії та Румунії і наказав майстру протягом ночі скопіювати її частину, з позначенням місця, де російські війська перейшли через Прут. О 5 годині ранку карта була готова і пущена в машину з написом: "Для читачів газет. Посібник". Весь тираж миттєво розкупили. Протягом трьох місяців я торгував один. Ніхто не думав мені заважати».

1879 року, розрахувавшись із боргами, Ситін придбав власний будинок на П'ятницькій вулиці, де поставив уже два літографські верстати. Справа швидко ширилася, ситинські лубочні картинки йшли нарозхват.

Від лубка до Пушкіна

У 1882 році він утворив книговидавниче та книготоргове товариство «Ситін і К°» з капіталом 75 тисяч рублів. А наступного року відкрив біля Іллінської брами на Старій площі в Москві власну книжкову лавку.

Своєю популярністю Ситін зобов'язаний аж ніяк не рідкісному везіння, не диву, не тому, що став символом комерційного успіху. Він раз і назавжди покінчив з тенденцією, згідно з якою висока література була доступна лише тонкому прошарку суспільства - грамотного і забезпеченого. Твори російських класиків продавалися виключно в великих містахі за нечувані гроші.

Літературно-мистецька збірка, присвячена 50-річчю видавничої діяльності І. Ситіна. Друкарня Т-ва І. Д. Ситіна, 1916 р.

Літературно-мистецька збірка, присвячена 50-річчю видавничої діяльності І. Ситіна. Друкарня Т-ва І. Д. Ситіна, 1916 рік

Читацькі смаки більшості селянства харчувалися виданнями іншого сорту. Серед дешевих книжок, що доставляються в селі ходобщиками-офенями, на першому місці стояли спогади заздоровні та заупокійні, молитовники та житія святих. Потім йшла духовно-моральна література на кшталт «Смерті закоренілого грішника», «Тлумачення Апокаліпсису», «Страшного суду». Нарозхват йшли казкові повісті: "Єруслан Лазаревич", "Бова Королевич", а також піснярі, листівники, сонники та календарі. Знаходили збут історичні романи: "Параша-сибірячка", "Юрій Милославський", "Битва росіян з кабардинцями".

«Яка страшна маса всякого друкованого мотлоху розноситься і розвозиться по всіх кінцях Русі!» - обурювався селянин-самоучка Іван Голишев.

Ситін же зазначав: «Хоча робота над лубочною книгою і становила мою професію з дитячих років, але всі вади Микільського ринку я добре бачив. Чуттям і здогадом я розумів, наскільки далекі ми були від справжньої літератури і як переплелися в нашій справі добро і зло, краса і неподобство, розум і дурість». Єдиний з лубочних видавців, він зважився вирватися з цієї своєї написаної на роді лубочності і вирвати разом співгромадян.

Затія впиралася насамперед економічні параметри: щоб знаходити збут у народному середовищі, книзі слід залишатися дуже дешевою. Доход лубочного видавця з рубля не перевищував 10-15%. За таких розмірів прибутку про залучення до випуску книг для селян професійних письменників та художників, які отримували по 100 рублів за аркуш, не могло бути й мови. Щоб збільшити гонорари у десять-двадцять разів, потрібно було багаторазово підняти тиражі видань. Втім, сама ця ідея належала не Ситину.

Одного з осінніх днів 1884 року до його лавки зайшов молодик. «Моє прізвище Чортків», - представився гість і вийняв з кишені три тоненькі книжки та один рукопис. Це були розповіді Лєскова, Тургенєва та толстовські «Чим люди живі». Володимир Чортков, публіцист, близький друг Льва Толстого, запитав Ситина, чи не погодиться той видавати «змістовніші книжки для народу», причому обов'язково в одну ціну з дешевою літературою. Посередництво між авторами та Ситиним він бере на себе.

Видавець з полюванням відгукнувся, хоча розумів, на який ризик йде. Їх спільне з Чортковим і підтримане Толстим видавництво «Посередник» спочатку мало благодійний характер. Автори – Гаршин, Лєсков, Григорович, Успенський, Чехов – вважали за обов'язок писати спеціально для «Посередника», не вимагаючи гонорару. Однак попит на їхні твори був таким, що видання майже не покривало витрат. Проте Ситін продовжив розпочату справу. У 1887 року він видав кілька десятків творів Пушкіна загальним тиражем мільйон екземплярів. У тому числі восьмикопійчані однотомні збори обсягом 975 сторінок.

Ця та інші книги друкувалися дрібним шрифтом на поганому папері, зате мали тверді палітурки.

Держвидав та Раднарком

«Довкола пустеля, незайманий ліс, - писав Ситін про стан книжкового ринку зразка 1880-х років. - Все було оповите мороком безкнижжя і безграмотності». Освоєння пустелі він розпочав із створення мережі розповсюджувачів. Видавець залучив до себе небаченим тоді нововведенням – кредитуванням. Вибраним розповсюджувачам, які зарекомендували себе тверезими та тямущими людьми, Іван Дмитрович видавав літературу авансом. Торгували вони з коробів – Ситін не тільки цілеспрямовано формував асортимент коробу, а й навчав книгонош тому, як краще розкладати товар на прилавку.

Ситін діяв під негласним девізом «Дешево та якісно». Величезні тиражі дозволяли не вдаватися до позик. Смішні ціни вражали сучасників. Відомий випадок, коли йому запропонували видати повні збори творів Гоголя по 2 карбованці за книгу, п'ятитисячним тиражем. Ситін насунув окуляри на лоб, швидко щось вирахував на папірці, потім сказав: "Не годиться, - видамо 200 тисяч по півтинника". Він купував лише найновіше друкарське обладнання, залучав до співпраці найкращих художників, наборщиків. Ще однією його знахідкою стали книжкові серії. "Книгу треба випускати не одиночкою, а групами, бібліотеками... так її швидше зауважить читач", - говорив він.

Свій бізнес Ситін укрупнював за всіма правилами ведення ринкових воєн. Невтомно відстежуючи кон'юнктуру, безжально розправлявся з конкурентами, збиваючи їм ціни, а потім і з'їдаючи їх фірми. Так він легко збанкрутував та перекупив лубочне видавництво Коновалова. Так виграв непростий бій у монополіста на ринку календарів Гацука. Так 1914 року поглинув потужне видавництво «Товариство Маркса», після чого його річні обороти досягли 18 мільйонів рублів.

З «фабрикантом» Ситіним пов'язані події, типові тодішніх російських реалій. У 1905 році, підрахувавши, що розділові знаки складають близько 12% набору, він вирішив платити наборникам тільки за набрані літери. Настали вимоги у відповідь - скоротити робочий день до 9 годин і збільшити заробітну плату. Ситін поступився, але свій наказ щодо розділових знаків залишив у силі. Страйк, що почався 11 серпня, підхопили на інших підприємствах. Як говорили потім у петербурзьких салонах, Всеросійський страйк 1905 стався через «ситинську кому».

Або ось повідомлення газети «Новий час» від 13 грудня 1905: «Сьогодні на світанку згоріла друкарня Ситіна на Валовій вулиці. Зі своїми машинами вона оцінювалася в мільйон рублів. У друкарні забарикадувалися до 600 дружинників, переважно робітників друкованої справи, озброєних револьверами, бомбами та особливого роду скорострілами, які їх називають кулеметами...»

У 1916 році Москва з помпою відзначала півстоліття книговидавничої діяльності Ситіна. У Політехнічному музеї видавця вшановував весь колір творчої інтелігенції обох столиць. Випущену з нагоди ілюстровану літературно-мистецьку збірку «Півстоліття для книги» підписали Горький, Купрін, Микола Реріх.

Окрема історія - про те, як Чехов спонукав його на створення першої в Росії популярної масової газети. Вклавшись у 1890-х роках у непримітну московську бульварну газету «Російське слово», Ситін отримав «Левіафана російської преси» та «фабрику новин». Тираж із 30 тисяч екземплярів виріс до 700 тисяч 1916 року, редакція обзавелася мережею власних кореспондентів у містах. Все, що відбувалося в губерніях, позначалося на сторінках з такою оперативністю, що голова Ради міністрів Сергій Вітте дивувався: «Такий швидкості збирання відомостей немає навіть у уряду».

Після жовтня 1917 року нішу Ситіна як видавця масової літератури зайняла держава. Книговидавець, за його словами, перетворився на «підзвітного виконавця» Держвидаву, який вказував «що друкувати, в якій кількості та якості». Якийсь час він ще працював консультантом з питань постачання при голові Держвидаву Вацлаві Воровському, але хвороби та стареча недуга поступово брали над ним гору.

Ситинська друкарня на П'ятницькій вулиці функціонувала під його ім'ям до 1920 року, видаючи брошури з комуністичною пропагандою. Потім її перейменували на Першу державну. У жовтні 1927 року Раднарком призначив Ситін персональну пенсію в 250 рублів на місяць. До своєї смерті від пневмонії у листопаді 1934 року великий книжник жив із сім'єю у крихітній квартирі на Тверській.